Termin
shockvertising powstał z połączenia angielskich słów „shock” (szok) oraz „advertising”
(reklama) i oznacza tyle, co reklama szokująca. Twórcy reklam szukając nowych
sposobów zwrócenia uwagi konsumentów na swoje produkty zaczynają sięgać po prowokację,
zwykle są to jednak działania krótkoterminowe, mające na celu zwiększenie
sprzedaży. W teorii taka strategia może wypromować produkt, ale nie markę, ze
względu na kontrowersyjne przekazy, które mogą negatywnie wpłynąć na
wizerunek firmy. Jednak jak pokazuje praktyka, może być inaczej. Kampania z lat
dziewięćdziesiątych firmy odzieżowej United Colors of Benetton we współpracy z
włoskim fotografem Oliviero Toscani’m dowiodła, że shockvertising może być z
powodzeniem stosowany w promowaniu samej marki. Gdyby nie kontrowersyjne
plakaty z logo United Colors of Benetton, firma nie
wyróżniałaby się niczym szczególnym od konkurencji. Zanim
doszło do współpracy Toscaniego z Benettonem szokujące obrazy były
wykorzystywane tylko w kampaniach społecznych, Toscani natomiast postanowił
przenieść je na grunt reklamy komercyjnej. Plakaty Benettona budziły kontrowersje, ponieważ
łamały społeczne tabu, poruszały tematykę rasizmu, AIDS oraz wojny. Poniżej znajduje się kilka przykładów kontrowersyjnych plakatów duetu Toscani - Benetton, które w późniejszym czasie stały się inspiracją dla entuzjastów shockvertisingu.
Źródło:
http://blogreklamowy.com/index.php/2011/08/29/oliviero-toscani-przedstawiciel-nurtu-reklamy-szokujacej
http://blokreklamowy.blogspot.com/2011/04/czy-reklama-szokuje.html
http://www.przerwanareklame.pl/artykuly/reklama-spoleczna-%E2%80%93-czy-musi-szokowac/
http://visualmerchandising-pl.blogspot.com/2011/11/o-tym-mowi-cay-swiat-benetton.html
http://www.vogue.fora.pl/kampanie,71/kontrowersyjne-kampanie-reklamowe,1384.html
