Shockvertising społeczny jest zdecydowanie bardziej rozwinięty za granicą, w Polsce wciąż jest mało kampanii tego typu, co może wynikać z braku społecznego przyzwolenia. Poniższa tabela przedstawia różnice między shockvertisingiem w Polsce i za granicą.
|
Cechy
|
Polski
shockvertising
|
Zagraniczny
shockvertising
|
|
Tematyka
|
Wiele tematów tabu,
głównie problem pijanych kierowców, przemoc domowa, znęcanie
się nad zwierzętami, kampanie TOZ.
|
Praktycznie brak tematów tabu, nałogowe palenie, problem
pijanych kierowców, przemoc fizyczna i psychiczna, zapobieganie ciąży,
choroby, itd.
|
|
Cechy
|
Niedomówienia,
działanie na wyobraźnię,
ironia.
|
Brak niedomówień,
okrucieństwo,
drastyczne sceny,
wulgarność.
|
|
Oddziaływanie
|
Raczej słabe lub średnie
(chyba,
że odbiorca jest emotywny) .
|
Silne
|
|
Target
|
Zwykle młodzi ludzie,
miłośnicy przyrody,
rodziny
z problemami .
|
Praktycznie każda grupa społeczna.
|
|
Budżet
|
Raczej niewielkie.
|
Często podobne do komercyjnych.
|
Mała popularność
shockvertisingu społecznego w Polsce może też wynikać z sezonowości i krótkoterminowości tego typu kampanii, nie
sprzyja to bowiem utrwalaniu promowanych przez nie idei. Często również media
nie są skłonne do emitowania kontrowersyjnych przekazów. Alternatywą dla
polskiego shockvertisingu może się zatem okazać Internet, dzięki któremu
przekazy reklamowe będą miały szansę dotrzeć do większej liczby odbiorców, a
przez to spopularyzować ten specyficzny rodzaj reklamy.
http://www.kampaniespoleczne.pl/wiedza_literatura,3928,szok_narzedziem_kampanii_spolecznych
Brak komentarzy:
Prześlij komentarz